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Werbung für Weiterbildung

Motivationsstrategien für lebenslanges Lernen
Klaus Künzel, Georg Böse

324 Seiten, Format 14 x 21 cm
32 Farbabbildungen, 50 Tab. / Graf.
29,90 €
ISBN 978-3-937 210-15-5 (Hardcover)

Zunächst werden gängige Konzepte zur Weiterbildungswerbung ausgewählter Weiterbildungseinrichtungen zusammengestellt, um deren konkrete Werbe- und Motivationspraktiken zu durchleuchten. Insgesamt wird dabei die Werbeentwicklung in der Weiterbildung skizziert. Exemplarisch wird dann an drei spezifischen Zielgruppen – Senioren, Familienfrauen, Arbeitslose – Werbung als Mittel zur Entfaltung bzw. Verstärkung lebensbegleitender Bildungsmotivation untersucht. Neben einer theoretischen, forschungskonzeptionellen Grundlegung des Themas werden konkrete, an den Belangen der Praxis orientierte Werbemittel mit Farbabbildungen visualisiert. Diese in Form von Anzeigen und Plakaten entwickelten Entwürfe werden im Rahmen eigens dafür konzipierter Werbewirkungstests auf ihre Tauglichkeit geprüft.
Auf diese Weise werden differenzierte Kenntnisse insbesondere auch über Werbewirkungskontrollen vermittelt.

gefördert vom Bundesministerium für Bildung, Wissenschaft, Forschung und Technologie

Aus dem Inhalt:
- Weiterbildungswerbung im Kontext pädagogischen Handelns
- Bestandsaufnahme
- Praxis der Weiterbildungswerbung
- Werbemittel
- Rezeption von Weiterbildungswerbung in den Zielgruppen
- Von der Strategie zum Werbemittel
- Auftrag und Ziele von Weiterbildung
- Bildungseinstellungen und werbliche Motivierbarkeit
- Kreative Umsetzung
- Wirkungskontrolle
- Weiterbildungswerbung als Motivierungsimpuls


Die Autoren:

Prof. Dr. Klaus Künzel,
Lehrstuhl Erziehungswissenschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Seminar für Pädagogik, Universität zu Köln.

Dipl. Päd. Georg Böse,
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl Erziehungswissenschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Seminar für Pädagogik, Universität zu Köln.

Produkt-ID: 978-3-937210-15-5

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